八年之后老牌商务男装报喜鸟再加码户外。12月15日，北京商报记者获悉，报喜鸟将收购好意思国高端户外品牌Woolrich。据多家媒体报说念，报喜鸟与该品牌的最大股东、位于卢森堡的私募股权公司L-Gam已参加收购斟酌后期阶段。就收购事件，北京商报记者向报喜鸟求证，章程发稿未收到恢复。同期，对于这次收购事件，报喜鸟并未清晰官方公告信息。
不外据前卫媒体《女装日报》，报喜鸟阐明正在收购好意思国高端户外品牌Woolrich在欧洲市集除外的一起商标权和策划权，但具体来往金额当今未被清晰。
凭证公开信息文爱 电报，Woolrich是建设于1830年的好意思国户外品牌。2016年，其好意思国母公司Woolrich Inc.与意大利运营商Woolrich Europe袪除为Woolrich International。2018年，L-Gam收购Woolrich Internatioanl的大量股权。
Woolrich当今主要市集在欧洲，收入占比高达75%—80%，居品订价约在200—1200好意思元之间。据悉，该品牌规划在将来三年内晋升亚洲和北好意思市集的份额。此番与报喜鸟伙同，好像恰是其拓展亚洲市集战术中的一环。
于报喜鸟而言，这次收购亦是发展战术的一部分。报喜鸟曾在投资者互动平台默示，将来，公司将络续坚执多品牌、全渠说念发展，坚执熟悉品牌正经发展、成长品牌快速发展、支持品牌小步快走的策划策略，执续鼓吹“居品力、渠说念力、品牌力、运营力”的晋升，费力完毕高质地、安妥性、可执续发展。
近两年的发展中，多品牌是报喜鸟的战术干线，尤其是跟着2023年报喜鸟收购的韩国高端失业衣饰品牌哈吉斯一跃成为集团第一大营收来源且增速不低之际，报喜鸟就照旧相识到了多品牌的伏击性。报喜鸟通过收购、代理等不停加强旗下服装品牌声威。
抛开多品牌战术，单纯从户外市集角度而言，报喜鸟此番收购或更多垂青户外大风口的后劲。
从举座户外市集限度来看，户外市集正在高潮。凭证公开数据，中国市集2023年户外装备市集限度为872亿元，预测到2028年将冲破千亿元，达到1113亿元。此外，预测到2025年，畅通户外用品的破钞市集限度将以双位数复合增长率执续扩大，接近6000亿元。
千亿级的户外市集风口下，报喜鸟照旧尝到了少量甜头。早在2016年，报喜鸟就通过代理法国户外品牌乐飞叶（Lafuma）布局户外市集。不外在开头的几年里，乐飞叶对于报喜鸟的举座营收孝敬并不大，而乐飞叶在报喜鸟的战术中也微不及说念。这么的现象一直到2023年才得以更正。这一年，在户外风口下，乐飞叶收入同比增长41%至2.6亿元，报喜鸟也启动将其营收数据单独列出。2024年上半年，该品牌增幅达32%，增速远超集团其他品牌。
尝到甜头的报喜鸟再收一子并不料外，但此时的户外市集能留给报喜鸟些许契机？
前卫产业孤独分析师、上海良栖品牌搞定有限公司首创东说念主程伟雄对北京商报记者分析说念：“当下户外市集还处在风口期，国内老本、企业王人在入局，报喜鸟有闲钱参加不错贯通。但从内容情况来看，户外赛说念严格来讲照旧参加下半场，竞争进一步加重。户外蓝本是一个专科赛说念，但在中国市集好多品牌将其延长到了生计、失业边界，无形中扩大了市集，在参加下半场竞争加重之际，户外赛说念最终照旧要归来到专科竞争的赛说念上，是以对于以商务男装起家的报喜鸟而言，此时布局户外的意思意思意思意思不大。”
“单纯从户外市集专科角度来看，报喜鸟既不专科也不擅长，此时参加与纷乱品牌博弈，看似是深入风口，但内容上对于报喜鸟而言压力不小。”程伟雄补充说念。
北京商报记者张君花文爱 电报